8 самых свежих бьюти-трендов

Важное на тему: 8 самых свежих бьюти-трендов с полным описанием и комментариями специалистов.

15 свежих и актуальных бьюти-тенденций, которые этим летом обязана попробовать каждая

Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.

Весной расцветают не только цветы и деревья, но и женщины. Солнца становится больше, одежды – меньше. Красота. Не зря с повышением уровня эндорфинов в крови хочется украшать себя ещё больше, добавить новых красок в гардероб и макияж. Ищите идеи для вдохновения? Тогда оценит эти бьюти-тренды, которые нынешней весной и летом обязана попробовать каждая красотка!

Недели моды в Париже, Лондоне, Нью-Йорке и Милане – отличная возможность заглянуть в недалекое будущее. И узнать не только, за какими вещами вскоре будут охотиться все модники, но и какие бьюти-образы вот-вот забьют вам всю ленту в инстаграме. Хотите быть чуть-чуть впереди всех подруг? Тогда смотрите, запоминайте и берите на вооружение тренды будущего лета.

1. Блёстки под нижним веком

Более умеренный вариант эпатажных «слёз из глиттера», которыми в прошлом году плакали все модницы в соцсетях.

2. Распущенные волосы и мелкие косички

А в паре с крупным серьгами в этно стиле – boho chic 80-го уровня.

3. Хвост на макушке

Любимая причёска всех крутых девчонок конца 80-ых-начала 90-ых возвращается! Только вместо огромной резинки не забудьте замаскировать узел, обернув его прядью собственных волос.

4. Помада «вамп»

Да-да, даже летом. Но чтобы сделать образ более тёпло-фестивальным, визажисты предлагают добавить золотистый акцент с помощью хайлайтера или блестящего карандаша.

5. Красные губы и минимум макияжа

Добавьте слегка небрежную укладку и идеальный, слегка влажный тон – летний, и при этом минималистичный образ готов. Освежает покруче огуречной маски.

6. Тени контрастных оттенков

Розовый и голубой в макияже? Когда, как не летом?

7. Оранжевый

Не самый популярный в макияже цвет этим летом получает полную реабилитацию. Так что оранжевая помада, тени или хотя бы лак для ногтей станут отличным сезонным пополнением в вашей косметичке.

8. Пучок с косичками

Такую необычную интерпретацию классической причёски балерины в этом сезоне предложили стилисты Dior. И тысячи девушек уже научились её делать. Попробуйте и вы.

9. Персиковые румяна

Мы уже говорили, что оранжевый – один из главных фаворитов грядущего лета. Если этот аргумент не кажется достаточно убедительным, чтобы попробовать экстремальный цвет в макияже, ограничьтесь мягкими персиковыми румянами. Они подходят большинству оттенков кожи и чудесным образом освежают лицо. Действительно, универсальный боец.

10. «Мокрые» корни

Экстремальный тренд, который, тем не менее, уже нашёл отклик в сердцах многих девушек. Поторопитесь, а то скоро подзабытых гелей для волос не останется ни в одном магазине.

11. Аквамариновые тени

Думаете, ярко-голубые тени, да ещё и с блеском, только для старушек? А вот и нет! Эпоха «диско» этим летом не даст покоя и молодым. Если и вы втайне ото всех послушиваете ABBA и подпеваете всем хитам Boney-M, обязательно попробуйте этот аквамариновый тренд. Только постарайтесь, чтобы остальной макияж оставался сдержанным. Всё-таки, не дискотека.

12. Неоновые стрелки

Чем ярче, тем лучше. А какой цвет будет идеальным? Правильно, оранжевый!

13. Низкий хвост, косичка или пучок

Ниже. Ещё ниже. В самый раз! Хоть в офис, хоть на вечеринку.

14. Нежное мерцание

Тени с мелким ненавязчивым блеском – мастхэв весны и лета. А если шиммер будет с эффектом голографии или холодного звёздного мерцания – хватайте, не задумываясь, и бегите с ним на кассу!

15. Розовые smoky eyes

Ярко, дерзко и очень по-летнему.

Думаете, это экстремально? Тогда вы наверняка не видели 10 примеров сумасшедшего макияжа губ , которые будут в тренде будущим летом.

Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:

Топ-6 самых необычных бьюти-трендов 2019

Помимо привычных советов, какими скрабами и тональными средствами стоит закупиться в 2019-м, предлагаем список бьюти-трендов, которые помогут добавить в ваш beauty-график элемент необычного и разнообразного.

Микронидлинг

Микронидлинг, или, по-научному, коллагеновая индукционная терапия, использует специальный инструмент — дермапен. На его конце расположены тонкие иглы, которыми прокалывается самый верхний слой кожного покрова. Также в микронидлинге используются дермароллеры — инструменты с роликовой насадкой, усаженной аналогичными тонкими иглами, производящими с вашей кожей ровно ту же операцию, но плавнее и по всей поверхности сразу. У вас наверняка возник вполне обоснованный вопрос: а ради чего все эти ухищрения, да еще и с иглами?

Вся суть этой терапевтической процедуры сводится к двум вещам. Во-первых, прокалывая слой кожи, иглы создают так называемые микроканалы, которые способствуют более глубокому проникновению и абсорбации уходовых средств, а значит и лучшему эффекту от их применения. Во-вторых, подобное массированное иглоукалывание включает восстановительные процессы вашей кожи, стимулируя выработку коллагена и эластина. Итог: ее уплотнение, выравнивание зон с дефектами — шрамами, морщинами, широкими порами, а также улучшение микроциркуляции.

Однако подобная процедура требует абсолютной стерильности пространства и самого инструмента, поэтому, если вы решитесь испытать микронидлинг на себе, советуем взять предварительную консультацию у дерматолога и предпочесть косметологическую клинику родным стенам.

Facial Tools

В 2019-м происходит значительный апдейт в плане способов инвестирования в красоту: на передовую выходят разнообразные facial tools — технологичные приборы для ухода за лицом в домашних условиях. Дермароллеры и приборы для массажа — главные лидеры в их рядах.

Читайте так же:  Польза и вред щелочной диеты

Еще одно новшество — мобильные приложения, которые значительно облегчат процесс ухода за кожей, начиная с помощи по борьбе с акне или гиперпигментацией и кончая подбором уходовых средств, в которых ваша кожа нуждается здесь и сейчас, — и все это с учетом практически всех микродефектов.

Мировая тенденция такова, что тренд на долгосрочные результаты, или «sustainability trend», начинает проникать во все сферы — будь то фэшн или бьюти. В последнем становится важно как качество самого вещества продукта, так и его упаковки. В этом плане ампулы вступают в свои законные права тренда, так как сполна удовлетворяют обоим критериям.

Преимущество ампул по сравнению с обычными сыворотками кроется в их герметичной упаковке, которая способна долго и верно хранить полезные свойства высококонцентрированных компонентов ампульного вещества — гликолевой кислоты, витамина С и многих других (читайте также: «Эликсиры красоты 21-го века: о пользе и « лайфхаках » в применении ампульных косметических средств »).

Этот тренд давно не в новинку жительницам Кореи: именно они первыми показали пример того, чем вкладываться в долгосрочный проект под лозунгом «молодая и здоровая кожа». Так что знакомство с ампулами точно станет многообещающим пунктом в вашем бьюти-плане.

Korean make-up

Масштабы влияния корейской бьюти-практики уже шагнули так широко и далеко, что не упомянуть ее в любой статье по бьюти-тематике становится просто невозможно (читайте также: «Корейская косметика: революция в домашнем уходе»). Хотя чаще всего о корейской косметике говорят в контексте ухода за кожей, в этот раз разговор пойдет о декоративных средствах.

В 2019-м кореянки будут делать упор на выделении зон губ или глаз. Для того, чтобы не отставать от вечно молодых жительниц Кореи, пробуем на себе фруктовые оттенки помад с эффектом блеска: они отлично подойдут как для холодных, так и для теплых дней. Неоднозначный по своей сезонной принадлежности оттенок Living Coral, который будет первым цветовым трендом на протяжении всего 2019-го, дает на это полное право.

Еще один корейский мейкап-тренд — веки, украшенные глиттером в моноцвете. В приоритете – серебряный или золотой, хотя бронза может оказаться более универсальным вариантом. В любом случае, много его наносить не стоит: легкого надглазного сияния будет вполне достаточно, чтобы стать звездой любого мероприятия. Вариант помягче — цветная подводка для глаз: например, лилового, розового, желтого или даже зеленого цвета. Получится ярко, но не излишне броско (не забываем, что добрая половина ответственности за успех образа ложится еще и на ваше фэшн-решение).

90-е наступают

Дух диско и отменных вечеринок возвращается в этом году не только на подиумы, но и в повседневную реалию (читайте также: «Поколение X: тренды из 90-х, которые мы будем носить в 2019 году»). Из однозначно попадающего в бьюти-тренды-2019 и отвечающего духу самого рейвового десятилетия прошлого столетия — коричневая помада, матовая кожа с плотным, ровным тоном. Глянцевый блеск, глубокий красный или матовый оттенки на губах также приветствуются. Вот с таким успехом основательный «окрас» организует контрнаступление на natural nude и bare skin.

В этом году ваша креативность сослужит вам долгожданную службу: в 2019-м не сдерживайте своих концептуальных порывов и постарайтесь воплотить самые оригинальные из них.

Масштабные по задумке, смелые образы с историческим ореолом — вот что выходит на первый план бьюти-повестки этого года. Фестивальное настроение будет живее всех живых: украшать свои луки многочисленными накладными элементами и декоративными конструкциями теперь можно без раздумий.

Иначе говоря, винтаж начинает потихоньку сходить с витрин редких и мало известных магазинов и прогуливаться по улицам больших городов, а с ним и винтажный мейк, значительно расширяющий территорию своего «распространения» (на тело, волосы и даже ногти).

8 главных бьюти-трендов 2018 года

Рассказываем о глобальных тенденциях в индустрии и ее главных героях

Один из главных трендов в макияже — черная подводка для глаз. Без нее не обходится ни один показ, и поэтому визажисты играют с черной подводкой как только возможно. На показах можно найти как классические кошачьи стрелки, так и смелую графику вроде одних только кончиков стрелок, как с показа Lanvin, или точек ни нижнем веке, как на Fendi.

Яркие накладные пряди, как на прошлогоднем осенне-зимнем показе Versace, останутся популярны и в этом году. Например, стилисты Fendi закрепили на волосах моделей косые накладные челки в синих и бирюзовых оттенках. Этот прием позволит менять образ без перманентного окрашивания.

От k-beauty к j-beauty

Несмотря на то что косметические продукты из Кореи и в целом корейские принципы ухода за кожей не теряют популярности и по-прежнему задают темп всему миру, серьезную конкуренцию им составит j-beauty — красота по-японски. Стратегический исследователь The Future Laboratory Виктория Бьюкенен предполагает, что классические японские принципы эстетики кансо, сибуй и сеялку (естественность, упрощенные стандарты красоты и энергический баланс) станут востребованными и за пределами страны. Общая тенденция всех японских бьюти-принципов — нежный и мягкий уход за кожей. В составе — минимум ингредиентов, все они эффективные и не вызывают раздражения или других неприятных ощущений. Комфорт — это главное для японских производителей. В 2017 году Shiseido выпустил линейку для молодой кожи Waso, в составе которой множество местных компонентов, а бренд SK-II для привлечения внимания западной аудитории заключил договор с моделью Victoria’s Secret Бехати Принслу.

В то время как под влиянием Кореи появляются новые бьюти-средства вроде ампул и ночных масок, призывающие к многоступенчатому уходу, многие производители продолжают делать ставку на упрощенный уход. То есть использование многозадачных средств 3-в-1. Основная разница — рецептура. Например, одна эмульсия может одновременно быть праймером, дневным и ночным кремом, а маска может быть еще и кремом. Например, у Clinique есть линейка Pep-Start, где практически все средства многозадачны, а последняя новинка Helena Rubinstein совмещает в себе функции дневного крема и ночной маски.

Читайте так же:  Как научить плавать ребенка

На каждом втором весенне-летнем показе можно было видеть естественный макияж с использованием блеска для губ. Чем его больше, тем лучше. В идеале блеск должен быть прозрачным, но приветствуется и легкий полупрозрачный оттенок. Идеи можно посмотреть на показах Giambattista Valli, Balmain и Valentino, а на показе C é line блеск был не только на губах, но и на веках. Например, на шоу Marc Jacobs Диана Кендал освежила прозрачным блеском тяжелый макияж глаз с громоздкими стрелками .

Создать эффект влажной кожи можно двумя способами: поступить как ведущие визажисты показов, используя косметические продукты с мерцанием путем наслаивания: сначала праймер (желательно масляный), затем эффект усиливает тон с мерцанием, а в качестве финиша наносится хайлайтер. Другой путь — сделать ставку на уход по принципу k-beauty: сначала скрабируя лицо, затем интенсивно его увлажняя и подчеркивая результат тональным кремом с сияющим эффектом.

Макияж нижнего века

В английском языке этот тренд получается более емким и простым — underliner, что означает подведение нижнего века. На показах можно найти множество идей — подводка лайнером или карандашом, создание эффекта градиента или использование глиттера. Примеры тому — образ с показа Roberta Einer, где глаза моделей подведены зеленым карандашом, или макияж Ralph & Russo с серебряным лайнером по нижнему веку и в уголках глаз.

Одна из самых обсуждаемых тенденций в мире бьюти, которая зародилась в середине 2017 года. В центре внимания — марки, выпускающие тональные средства для всех цветов кожи, тем самым акцентируя внимание на любви и уважении к людям разных рас. Главными героями этого тренда стали марка Рианны Fenty Beauty, в палитре которой 40 оттенков тонального крема, и марка Кайли Дженнер Kylie Cosmetics, выпустившая консилер в 30 оттенках.

Ужасные бьюти-тренды, о которых нужно поскорее забыть

Каждый сезон в нашу бьюти-жизнь приходят новые веяния, порой очень странные. Мы собрали самые ужасные тренды, которые не стоило и в моду вводить – только время зря потратили!

Бабл-маникюр

Это когда твои ногти напоминают пузыри. Конечно, некоторые девушки любят прибавить себе объемов (ты понимаешь, о чем мы), но зачем это делать с ногтями? Такие округлости смотрятся неэстетично и даже болезненно!

Блестящие и цветные бороды

Помнишь, пару лет назад все мужчины начали отращивать растительность на лице и стали красить бороду. Но ведь такие цветные пряди – это не мужественно!

Похмельный макияж

Придумали его в Японии. Пожалуй, только там и могли додуматься накладывать розовые тени и румяна под глаза. Выглядит такой мейк так, словно ты очень долго плакала. Смотрится он скорее грустно, чем стильно. Повторять не советуем!

Разноцветные брови

Не удивимся, если этот тренд появился случайно в результате неправильно подобранного красителя (возможно, какой-то непутевый мастер просто хотел осветлить волоски своей клиентке, а они вдруг стали фиолетовыми). Так появились зеленые, фиолетовые и даже радужные брови. Кстати, яркие «дуги» были у певицы Леди Гага и актрисы Кейли Куоко. Ну не знаем… Тебе нравится?

Яркие подмышки

Видео (кликните для воспроизведения).

Если разобраться, то это даже весело и не так заметно, как брови. Хочешь удивить любимого – попробуй.

Макияж ног

Такого в Москве мы пока не видели. И лучше не начинать!

Смазная и слипшаяся тушь

Все-таки авангардный макияж должен «жить» на подиуме. Пусть там и остается!

Флэш-татуировки на волосах

Сразу было понятно, что это неудачная идея – переводить татуировки на волосы. Выглядят такие украшения странно, а когда стираются, оставляют некрасивые «крошки».

Раскрашенные мочки ушей

Какой нормальный человек может так выйти на улицу? Среди наших знакомых нет таких!

Покрытие «утиные лапки»

Ладно, когда тебе делают ногти в виде трапеции на руках, но на ногах?!

Главные тренды в бьюти-индустрии 2019 года

Микронидлинг-патчи, sub-zero waste, «сухие» продукты, dip powder и другие новинки

Микронидлинг-патчи
для микронидлинга дома

Мезороллер, или микронидлинг, завоевал популярность в прошлом году, ведь он помогает безболезненно и без последствий сделать кожу более упругой, сузить поры и улучшить микроциркуляцию. Но довольно быстро микронидлинг вызвал споры, так как вызывает микротравмы и должен быть абсолютно стерильным, чего сложно добиться в домашних условиях. Хорошая альтернатива — одноразовые патчи с микроиглами. Как правило, при контакте с кожей они растворяются, но успевают быстро проникнуть в кожу.

Популярность

альтернатив ретинолу

Ретинол стал золотым стандартом косметологии. Это действительно очень удачный и эффективный компонент для решения множества задач. Но, как известно, ретинол делает кожу более чувствительной к солнцу. Именно поэтому создатели косметики стали искать альтернативы. Одна из них стала популярна в прошлом году — бакухиол, экстракт из семян растения псоралея лещинолистная. Сведения о его клинически доказанной эффективности были представлены на Pubmed еще в 2014 году.

Другие альтернативы — ретинилпальмитат и гидроксипинаколон ретиноат. Это перспективные компоненты, которые еще требуют изучения, но уже потихоньку начинают внедряться в продукцию.

Мужская косметика, C-Beauty и ещё 8 актуальных трендов в бьюти-потреблении

Рассказываем, как покупатели формируют индустрию

Эра органики, цифровых инноваций, миллениалов, скинтеллектуалов и кастомайзинга в разгаре. Мы проанализировали множество отчётов и составили краткий гид по трендам, которые сформировали покупатели.

Интерес к натуральной и органической косметике по-прежнему очень велик. Но если раньше покупатели использовали в поисковике общие формулировки вроде «органический тональный крем», то теперь запросы стали конкретнее. Google зарегистрировала целых 90 миллионов запросов с названиями разных косметических ингредиентов. Чаще всего это оказывались традиционные средства для ухода за кожей и волосами, известные многим. Самыми популярными были алоэ, гамамелис, рисовая вода, шиповник и мелия.

Анализ данных за 2017 год показал, что в 90% самых популярных видео об алоэ как косметическом средстве не упоминалось никакого бренда. Это открывает огромные возможности для компаний, у которых уже есть косметика с таким ингредиентом. Задача в том, чтобы пользователи начали ассоциировать это растение с компанией и её продукцией. Это легко сделать с помощью таргетинга «особые аудитории по намерениям», то есть показывать рекламу зрителям YouTube, которые вводили в поисковой строке Google конкретное ключевое слово.

Читайте так же:  Что необходимо сделать этим летом

По данным Mintel, более 80% покупателей во Франции, Германии и Испании хотят находить больше натуральных и (или) органических продуктов у крупных брендов.

По данным Nielsen, продажи средств личной гигиены с органическими компонентами выросли на 9% в 2017 году и будут расти в ближайшие годы, достигнув 25,11 миллиарда долларов к 2025 году.

Лучше один раз увидеть

В последние годы растёт потребительский спрос на косметику с мгновенным эффектом. Покупатели хотят убедиться в эффективности продукта немедленно или даже до того, как они его используют. Для этого у маркетологов и создателей продукции есть несколько способов заманивания.

Инкапсулированные ингредиенты, лепестки и семена растений в желе, геле или масле, а также губки, активируемые водой (вроде конняку).

Демонстрационные видео о том, как действует маска (например, за минуту меняет консистенцию), или ролик вроде результатов, как меняется кожа в течение месяца.

Виртуальная реальность, в которой потребитель может сфотографировать своё лицо и увидеть, какими будут результаты от использования продукта.

Осознанность — тренд года. Она распространилась на все сферы. Потребитель хочет знать состав косметической продукции и возможности утилизации упаковки. Ожидания потребителей относительно менее вредных производственных процессов постепенно переходят в устоявшуюся тенденцию сохранения экологически безопасных методов производства косметики. Это распространяется не только на сокращение или даже повторное использование отходов и побочных продуктов, но также и на гарантию того, что природные ресурсы не будут повреждены при переработке сырья.

Персонализированные продукты — это тенденция ещё 2015–2017 годов, но она продолжает развиваться. Например, сейчас потребители хотят получить базовый продукт, к которому нужно добавлять активные концентраты в зависимости от типа кожи. Такие продукты выпустили в этом году Clinique и Artistry. Также потребители хотят смешивать косметику так, чтобы это было безопасно. Поэтому марки стали выпускать продукты, которые можно смешивать и подбирать в пределах ассортимента с сопровождающей онлайн-формой выбора. Ещё одна новинка — дозаторы с двойной упаковкой, позволяющие смешивать два продукта в одном флаконе. Опять же, это Clinique и Artistry.

Потребители сегодня ищут косметику, которая поставляется в более мелкой упаковке и занимает мало места. Например, наборы помад в различных цветах и упаковке меньшего размера. Исследования Mintel показывают, что больше половины потребителей в возрасте от 20 до 29 лет говорят, что им непросто даётся макияж глаз, поэтому для ежедневного бьюти-образа им требуется совсем немного продуктов.

Горячо! 8 необычных бьюти-трендов с Недели моды в Милане

Ч ерно-белый макияж, «бензиновая» чёлка и пайетки. Рассказываем о самых интересных трендах с миланских показов весна-лето 2018.

Коричневый контур губ

Moschino Moschino

Для показа Moschino визажист Том Пешо вдохновлялся супермоделями 90-х, а стилист Пол Хэнлон дополнил образы моделей париками с короткими чёрными стрижками в духе Кристи Тарлингтон.

Fendi Fendi

Темно-зеленый, темно-синий и фиолетовый цвета – в графичной подводке, нарисованной Питером Филипсом в стиле cat-eye, и челках моделей Fendi, придуманных Сэмом Макнайтом. Нетипичные для весны и лета оттенки, едва различимые с черным, были вдохновлены разноцветными пятнами от бензина, блестящими на асфальте.

Тени Metalizer Metal Creme Shadow, оттенок Green Magnet, Dior

Giorgio Armani Giorgio Armani

Международный визажист Giorgio Armani призывает: «Не стесняйтесь самовыражаться, у вас все получится!» Повторить контрастный черно-белый макияж с показа не так сложно: прорисуйте черным карандашом Smooth Silk Eye Pencil в оттенке #4 стрелки на верхнем и нижнем веках, на всю поверхность подвижного века и скулы нанесите пудру Micro-fil Loose Powder, а по контуру растушуйте кремовое средство Eye&Brow Maestro в оттенке Obsidian Black. Ресницы и губы можно оставить ненакрашенными.

Небрежный макияж губ

Philosophy di Lorenzo Serafini

Еще один макияж от Питера Филипса. Учимся: идеальные накрашенные губы – уже не пик мастерства! Берите тинт и наносите его пятнами – эффект размазанных и зацелованных губ дизайнеры и визажисты полюбили еще в прошлом сезоне.

Ресницы в глиттере

Gucci

Если ресницы, то только яркие и необычные. Например, полностью покрытые разноцветными блестками, как у Gucci.

Alberta Ferretti Alberta Ferretti

Сверкающие серые и серебристые тени, gym skin и собранные «мокрые» волосы – работа Тома Пешо и Гвидо Палау.

Byblos Byblos Byblos

«Я хотел, чтобы это выглядело так, как будто художник прошелся кистью», – рассказывает визажист Терри Барбер. Тема живописи также повторяется и в прическах Byblos SS18 – на волосах моделей две параллельные линии, будто нанесенные художественным валиком.

Пайетки на веках

Francesco Scognamiglio

Лето, острова, любовь и романтика – в этой коллекции Франческо Сконьямильо стремился к «современности и повседневности». Это же отражает и макияж моделей. Он остался минималистичным – ровный тон лица, отсутствие румян, чистые ухоженные губы, слегка подкрашенные ресницы и брови. А вот крупные серебристые пайетки на веках – часть «современного», акцент для вечеринки.

Журнал

VOGUE

2017 стал годом перемен в мире красоты. Кайли Дженнер и Pat McGrath Labs продемонстрировали, как блестяще могут работать соцсети на создание и продвижение личного бренда в эпоху цифровых технологий. Громкие коллаборации: Клаудия Шиффер и Artdeco, Виктория Бекхэм и Estee Lauder, а также многие другие доказали, что когда дело доходит до красоты, две головы – или в данном случае команды – действительно лучше, чем одна. Между тем, популярность неинвазивных бьюти-процедур взлетела до небес, появилось множество новых методик. Особенной популярностью пользовались южнокорейские инновациии – они заработали легионы поклонников. И, конечно же, появление бренда Рианны Fenty в одиночку изменило все порядки разом.

Читайте так же:  7 травяных чаев для вашего здоровья

В 2018 стоит ожидать перемен. Vogue.ua рассказывает о пяти главных бьюти-трендах будущего года

В 2017 году спрос на инновационные средства по уходу за кожей и на косметические продукты из Кореи не спадал. Маски-аппликации с муцином улитки, кушоны, мощные гибридные эссенции – популярность этих средств продолжает расти, а продажи увеличились на 66% по всему миру. И похоже, что спрос на корейские бьюти-средства и тренды будет продолжаться, вспомним только помешательство на «стеклянной коже».

Тем не менее, в следующем году корейские бьюти-тренды столкнутся с жесткой конкуренцией со стороны ‘J-Beauty’, японских бьюти-трендов. И тут фокус вот в чем. Южная Корея воспользовалась экономическими проблемами в Японии и удачно инвестировала в бьюти-индустрию. Теперь, когда дела в стране восходящего солнца пошли вверх, она непременно реабилитирует себя в этой сфере.

Виктория Бьюкенен, стратегический исследователь The Future Laboratory, также предсказывает, что классические эстетические японские принципы кансо, сибуй и сеялку – естественность, упрощенные стандарты красоты и энергический баланс — станут востребованными и за пределами страны.

Велнес изменил подход к физическому, умственному и духовному благополучию. На очереди революция в красоте. Определение «чистый» не следует путать с определением «натуральный», которое все чаще подвергается критике. Продукты и бренды, свободные от спорных ингредиентов, таких как силиконы, парабены и сульфаты, считаются «чистыми». Много «натуральных» брендов отказываются от них, но есть и обычные производители, которые их не используют. Так что теперь продукт может быть «чистым», не относясь к категории «натуральный».

В то время как под влиянием Кореи будут появляться все новые бьюти-средства — эссенции, ампулы и ночные маски, — будет расти и другой тренд — на максимальное упрощение. Многоступенчатым ритуалам по уходу за кожей будут противопоставлены многоцелевые продукты. Разница между многозадачниками новой школы и их предшественниками — в рецептурах и составах. Поток технологически продвинутых косметических средств 3-в-1 будет невероятным. Сара Кунан, глава отдела красоты Liberty в Лондоне, говорит, что волну запускают бренды вроде Lixir: «Их универсальная эмульсия, которая была одновременно дневным кремом, ночным кремом и праймером, стала хитом этого года». В 2018 году потребители будут в восторге от брендов, которые продают лаконичную линейку средств и выступают за простоту.

На радарах красоты новый враг – загрязнения. Стоит ожидать, что диапазон детокс-средств по уходу за кожей будет расти. Только в Великобритании продали средств с антиоксидантами на 3,1 миллиона фунтов стерлингов ко второй половине года.

Бренды работают над средствами, которые борются с разными «стрессовыми факторами», включая кондиционирование воздуха и глобальное потепление, каптивные бактерии (находящиеся в закрытых зданиях и на общественном транспорте), голубой свет с экранов мониторов. По словам экспертов, все это оказывает негативное влияние на состояние нашей кожи, а люди, наконец, готовы их услышать.

Вопросы политического, экономического и религиозного спектра — от Трампа в Америке до Брексита в Европе, ядерной угрозы в Азии и продолжающейся борьбы на Ближнем Востоке — заставили людей более внимательно оценить разнообразие и инклюзивность.

Fenty Beauty, под которым вышло 40 (!) оттенков тональной основы, заставил говорить о себе всех. Согласно отчету Tribe Dynamics Cosmetics, бренд заработал 72 миллиона долларов в первый месяц продаж. Он же заставил замолчать промышленных игроков, которые в течение многих лет намекали, что «черный не продается». Fenty акцентировал внимание на инклюзивность. Не терпится увидеть, как другие бренды будут следовать этой стратегии в 2018 году.

По материалам vogue.fr. (Funmi Fetto)

Больше красоты: Instagram @vogueua_beauty

Какие бьюти-термины появились в 2017 году?

Словарь бьютиголиков постоянно пополняется: каждый год появляются новинки и неожиданные тренды. Разбираемся, что принес нам 2017-й

прочтение займет

3 минуты

Текст: Вероника Гнездилова
Обновлено 22 марта 2019

  • Glass skin («стеклянная кожа»)
  • Карвинг
  • Смоки-стробинг
  • #TOF
  • Лемминг

Еще совсем недавно слова «контуринг» и «стробинг» ни о чем нам не говорили, а теперь они прочно закрепились в бьюти-лексиконе. За прошедший год к ним добавились и другие термины, которые скоро по праву займут свои места в активном словаре всех, кто следит за тенденциями в мире красоты. Объясняем значение этих терминов и рассказываем, как они появились.

Glass skin («стеклянная кожа»)

Корея продолжает оставаться главным «поставщиком» новинок и трендов. В 2017 году она обогатила наш бьюти-словарь понятием glass skin, что в переводе означает эффект стеклянной кожи.

  • Бьюти-гуру считают, что эта тенденция пришла на смену gym skin — не так давно в моде был эффект влажной, чуть разгоряченной кожи, будто после спортзала.
  • А теперь кожа будет выглядеть по-другому, постановили корейские трендсеттеры. Результатом многоступенчатого ухода должна стать чистая увлажненная кожа с прозрачным глянцевым сиянием.
  • Одной «декоративкой» здесь не обойтись. Чтобы добиться эффекта glass skin, нужно воспользоваться пилингом, затем — «умывалкой», после чего следует нанести сыворотку и крем, и только в завершение — тональный крем (без матирующего эффекта). Поддерживать результат в течение дня поможет термальная вода в спрее.

Уход будущего: 7 основных beauty и lifestyle трендов

Что будет в косметичках бьютиголиков в новом 2019 году, какие уходы и процедуры будут задавать тон – самые свежие бьюти-тренды раскрывает институт и научно-исследовательская лаборатория Foreo.


Тренд #1: C-Beauty «Китайская красота»

В новом году на смену К-beauty (знакомым всем корейским ВВ-кремам, патчам с улиткой, кушонам) и J-beauty (средствам с тофу, ледяными грибами и очищающими маслами для лица) придет «китайская волна» — С-beauty.

На основе данных института и научно-исследовательской лаборатории Foreo, именно китайцы на данный момент лидируют в технологическом прогрессе и представляют рынку совершенно новый взгляд на уход за кожей. C-Beauty – это передовая технология, которая стоит за продуктами, сильно отличающимися от традиционных производителей.

Читайте так же:  10 ошибок при прохождении собеседования

Открытие новых фабрик, новые разработки, расширение границ в сфере бьюти-технологий и создание невиданных ранее умных гаджетов – все это сделает новую тенденцию C-Beauty ключевым словом в сфере красоты на ближайшие 12 месяцев.

На данный момент рынок C-Beauty является самым быстрорастущим в мире, и это неудивительно. Продажи декоративной косметики увеличились на 30%, и компании, использующие новые технологии и сотрудничество с другими партнерами для выхода на новые рынки, убедятся, что эта тенденция будет расти в дальнейшем.

Тренд #2: Сезонный уход

Как и make-up, уход за кожей «под сезон» станет привычным явлением. В доступе появится средства и программы ухода, подходящие под разное время года! Например, маски с инфракрасным излучением и способностью нагреваться зимой, или охлаждающие технологии, которые позаботятся о коже в летнее время. Благодаря новым технологиям ваша кожа будет выглядеть прекрасно: они позаботятся о ней в соответствии с погодными условиями. Итак, приветствуем новую тенденцию – сезонность!

Тренд#3: Активная красота

В 2018 году многие производители декоративной и уходовой косметики сделали первый шаг в этом направлении, доказывая потребителям, что здоровье и хороший внешний вид — это неотъемлемая часть бьюти-ритуалов. Такие бренды, как Tarte выпустил Athleisure Beauty Collection, а бренд E.L.F. — линию Workout Ready, демонстрируя нам, что самой по себе программы красоты недостаточно. Поэтому в 2019 году мы увидим больше брендов, интегрирующих красоту в здоровье и наоборот. Один из ярких примеров — это передовые гаджеты «нового поколения», которые появятся на рынке и станут идеальными аксессуарами для спортивной сумки. Брать бьюти-гаджеты, отправляясь на фитнес-тренировку, скоро станет так же естественно, как и захватить с собой расческу. Готовьтесь: хорошо выглядеть должно и тело, и лицо!

Тренд#4: «Домашний уход»

2018 год показал большой спрос на «домашний уход», в связи с чем многие компании запустили средства для домашнего использования, которые отвечают любым бьюти-запросам и пожеланиям. От косметики для лица уровня спа-салонов до решений для глубокого очищения дома — индустрия красоты предприняла шаги, чтобы привнести самые лучшие спа-процедуры прямо в вашу ванную комнату. Здесь технология снова стала драйвером. В то время, как такие технологические гиганты, как Uber и Airbnb всколыхнули сферу транспорта и услуг размещения, технологии красоты готовятся хорошенько встряхнуть индустрию красоты, которую мы знаем сегодня. Может ли это быть сигналом скорого вымирания дорогих спа и регулярных визитов к косметологу?

Тренд#5: Instagramable упаковка

Да, это тренд. Если не было в Instagram, этого не было вообще. 2019 всецело посвящен внешности, и все косметические бренды включаются в эту игру. Лимитированные линейки средств, сезонная упаковка и очень яркие, идеальные для постинга в Инстаграм средства – уже на пути к вам! Средства скажут сами за себя из вашей ленты. Если вы прекрасно выглядите (в соцсетях), то и чувствуете себя также отлично.

Тренд#6: Персонализированная красота

Сначала мы видим, как бренд Coca Cola размещает имена на своих бутылках, затем наблюдаем монограмм-манию в мире моды с подачи таких гигантов индустрии, как Gucci и Burberry. В 2019 году индустрия красоты примет этот набег на кастомизацию. В этом году без ориентации на потребителя сложно рассматривать какой-либо бьюти-девайс, если он не запрограммирован под ваши индивидуальные потребности или не содержит опцию искусственного интеллекта, который растет вместе с вами и отличается функцией самообразования. Запуск гаджета LUNA fofo от FOREO, прошедший без громкого шума в 2018 году, выведет индивидуальный подход на передовые позиции в сфере бьюти-технологий и изменит привычный взгляд на гаджеты красоты.

Тренд#7: Суперфуды

Ни один список трендов не будет полным без упоминания суперфудов. В этом году внимание будет приковано к коллагену, а точнее – к принимаемому коллагену, и к Гамамелису (Witch Hazel) – ингредиенту, известному своими тонизирующими свойствами, а также смягчающему действию, которое снимает покраснения и воспаления. По данным Pinterest количество запросов «гамамелис» увеличилось на 305%, что подтверждает растущий спрос. Аналогичным образом, данные Google Trends показали, что количество запросов «коллаген» достигло рекордно высокого уровня, и Китай (см. C-Beauty) вошел в тройку стран мира, где спрос на него растет и растет.

Менеджер по маркетингу в Институте FOREO Далия Фернандес считает, что тенденция C-Beauty будет масштабнее, чем предшествовавший ей тренд K-Beauty. «Китай безусловно лидирует в сфере технологических достижений красоты. Но помимо этого они переосмыслили понятие сезонности в бьюти-индустрии, а также многие другие тенденции, о которых мы еще не раз услышим на протяжении 2019 года. Это один из самых быстрорастущих рынков в мире, и сейчас он нужен всему миру».

Видео (кликните для воспроизведения).

«Масштабные разработки в области красоты совершенно меняют взгляд на уход за кожей, и это, безусловно, придется по душе потребителям. Все больше и больше брендов разрабатывают средства для домашнего применения, что может привести к потере прибыли традиционных спа и косметологических кабинетов.

Мы живем в новую эпоху, когда человек нуждается в удовлетворении своих индивидуальных потребностей, связанных с уходом за кожей именно в домашних условиях. И бренды обязаны обратить на это внимание. Институт FOREO постоянно расширяет ассортимент средств по уходу за кожей и внедряет новые технологии, чтобы удовлетворить все потребности наших пользователей. 2019 год пройдет под знаком «умной красоты», — добавляет Фернандес.

8 самых свежих бьюти-трендов
Оценка 5 проголосовавших: 1

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here