Главные косметические тренды 2017 года

Важное на тему: главные косметические тренды 2017 года с полным описанием и комментариями специалистов.

Макияж 2017 – модные новинки, тенденции и тренды

Настоящие модницы при создании целостного образа придерживаются всех деталей, что включает в себя выбор элементов гардероба, подбор прически и нанесение мейк-апа, мода на который тоже постоянно меняется. Макияж 2017 интересен тем, что предоставляет широкий простор для фантазии, девушки смогут выбрать среди многочисленных новых веяний.

Макияж 2017 – модные тенденции

Тенденции макияжа 2017 представлены различными видами мейк-апа и возможностью применения многих техник. Это позволяет модницам в полной мере проявить творчество и остановиться на варианте, который они посчитают самым приемлемым и который будет лучшим образом подчеркивать особенности их типа внешности. Модные тренды в макияже 2017 включают в себя следующие варианты:

  • создание эффекта влажной кожи, имеющей легкое свечение. Использование этого приема придает образу здоровый и ухоженный вид и при этом смотрится максимально естественно. Техника универсальна и подойдет как для повседневного, так и для вечернего макияжа 2017;
  • натуральный мейк-ап в стиле nude;
  • теплый монохром в коричневых тонах;
  • традиционная техника нанесения смоки айс, дополненная новыми веяниями;
  • применение стрелок для придания эффекта «кошачий глаз»;
  • графика – новейшая модная тенденция макияжа 2017, подойдет несколько экстравагантным девушкам, предпочитающим смелый и даже провокационный стиль;
  • праздничный броский мейк-ап металлик с применением блесток.

Дневной макияж 2017

Из многообразия представленных техник можно выбрать ту, которая максимально подойдет для создания образа на каждый день, который может быть как максимально естественным, так и ярким. Повседневный макияж 2017 предполагает использование таких вариантов:

  1. Естественный образ в стиле nude, который подойдет для каждого дня. Ровный тон кожи, длинные ресницы и едва подкрашенные губы помадой нежных пастельных оттенков придадут свежесть и станут украшением любой представительницы прекрасного пола.
  2. Монохромный мейк-ап, который тоже способствует достижению естественности в образе. Это возможно, благодаря применению теней теплых коричневых оттенков.
  3. Для тех девушек, которые хотят выглядеть ярко и в повседневной жизни, можно предложить такой макияж 2017, как одновременное сочетание «кошачьих глаз», сделанных с помощью стрелок или подводки, и насыщенного цвета губ, который достигается с помощью помад винных или сливовых тонов.
  4. Еще один популярный вариант – это гранж, который представляет собой комбинирование бледной кожи и ярких выделяющихся глаз и губ.

Вечерний макияж 2017

Праздничный макияж 2017 предполагает создание броского образа, привлекающего внимание окружающих. Одни техники являются классическими, но выполненными в современной интерпретации, а другие считаются принципиально новыми. К самым популярным и известным из них относятся:

  1. Смоки-айс, с помощью которого можно достичь эффекта «дымчатых глаз». Цветовая палитра, которую можно использовать, чрезвычайно разнообразна, поэтому можно подобрать оттенок в соответствии со своим цветотипом.
  2. Графический мейк-ап выполняется путем нанесения лаконичных черных мазков параллельно линии бровей сверху или снизу, напоминая собой вороново крыло. Это делается с помощью жидкой подводки и карандаша.
  3. Металлик – предполагает наличие блесток или пайеток, которые смотрятся невероятно эффектно. В сочетании с тенями, которые соответствуют определенному цвету глаз, они помогут буквально блистать на празднике или вечеринке.

Макияж глаз 2017

Модный макияж глаз 2017 предполагает то, что большое внимание уделяется глазам. При этом необходимо подчеркнуть их цвет и придать глубину взгляду. Новейшие тенденции наступившего года подсказывают, в каком направлении двигаться, выделяя несколько общих приемов в мейк-апе. Чтобы гармонично выглядеть каждый день, а особенно на званых вечерах, следует соблюдать основные правила в нанесении теней для век, туши для ресниц и других составляющих, исходя из цвета глаз.

Макияж для карих глаз 2017

Модный макияж 2017 будет идеально смотреться, если несколько основных рекомендаций:

  • на каждый день – обязательное нанесение основы под тени, глаза можно выделить стрелкой или хорошо прокрасить ресницы тушью;
  • для вечернего выхода кареглазым девушкам подойдет классический вариант смоки-айс, выполненный в палитре от светло-бежевого к темному шоколадному и черному оттенкам. Также допускается применение темно-синего или фиолетового цветов, которые наносят на тени-основу цвета слоновой кости или беж. Карие глаза можно подводить стрелками кофейного или черного цветов.

Макияж для зеленых глаз 2017

Макияж на 2017 год для зеленых глаз органично смотрится в цветах, контрастных зеленому по цветовому спектру. В основном это: розовый, лиловый, фиолетовый, сиреневый, красно-коричневый, коричневый. Используя эти оттенки, можно добиться глубины и яркости зеленого цвета глаз:

  • за основу можно взять светло-розовые или тени цвета слоновой кожи, постепенно оттеняя их темно-фиолетовыми или лиловыми цветами;
  • для вечернего смоки-айс подойдет перелив от светлого оливкового оттенка к глубокому черному, можно с золотистыми мерцающими частичками;
  • стрелки могут быть как классические черные, так и темно-фиолетовые.
Читайте так же:  10 женских проблем, которые мужчины никогда не поймут

Макияж для голубых глаз 2017

Макияж на 2017 год для голубых глаз можно выполнять в светло-песочных или золотистых оттенках, дополняя его черной подводкой или насыщенной угольно-черной тушью для ресниц. Для вечернего выхода голубоглазые девушки могут смело использовать черный цвет. Сочетая оттенки от перламутрового жемчужного и серого до насыщенного черного можно создать прекрасный образ, который оттенит голубой цвет глаз. Голубоглазым прекрасно идут неяркие блестки в макияже и черные широкие стрелки.

Макияж для серых глаз 2017

Серый цвет относится к холодным оттенкам и является самым светлым, поэтому не нужно перебарщивать со светлыми оттенками теней, иначе есть риск сделать цвет глаз сильно водянистым и бесцветным. Модный макияж 2017 года предполагает наличие теней теплых оттенков, бежевых и слегка золотистых. Темно-шоколадный или темно-оливковый придаст взгляду глубину. Темно-серый, ближе к черному цвету, можно использовать в вечернем мейк-апе.

Модный макияж губ 2017

Макияж губ 2017 соответствует общим тенденциям мейк-апа и предполагает два основных варианта: в стиле полного минимализма или наоборот, максимально броский и привлекающий внимание. Можно перечислить такие новинки в макияже 2017:

  • вся цветовая палитра красного – будут уместны абсолютно любые оттенки, особенно эффектно будет смотреться в сочетании с бледной кожей;
  • в тренде темный вишневый цвет, приближающий образ к готике;
  • насыщенный розовый тон, ассоциирующийся с «детскими» губами;
  • для дополнения образа в стиле nude предпочтение отдается не только помадам естественных оттенков, но и бесцветному прозрачному бальзаму для губ, придающему им легкий блеск.

Тренды в макияже 2017

Основные акценты в наступившем году делаются на естественность или, наоборот, на некоторую эксцентричность. Но среди всего многообразия предложенных вариантов можно обозначить особо запоминающиеся тренды 2017 года в макияже, к которым относятся:

  • тени для век с эффектом медного блеска – эта тенденция присутствовала ан многих модных показах. Чтобы не выглядеть чересчур экстравагантно, можно нанести на веки лишь легкие блики;
  • макияж 2017 готов предложить модницам максимальную яркость в серые зимние дни. Стильным акцентом в образе станут насыщенные цветные тени, которые можно использовать по отдельности или комбинировать несколько тонов. В сочетании с черными стрелками и большим количеством туши на ресницах они смотрятся непревзойденно;
  • стрелки, необычные по технике выполнения – они наносятся, выходя далеко за пределы контура глаз;
  • полное отсутствие мейк-апа на глазах в сочетании с сияющей кожей, выраженной линией бровей и четко обозначенными губами;
  • использование сверкающего глиттера на бровях, скулах, веках, губах – создаст эффект праздника и скрасит серые будни;
  • ярко выраженный акцент на ресницах, им отводится основная роль при создании мейк-апа;
  • естественная линия бровей – в тренде широкие брови, максимально приближенные к натуральным.

Журнал «Сырье и Упаковка»

Бизнес-портал косметической промышленности
и индустрии чистоты

Текущий номер

Ближайшие выставки

10 ключевых трендов в косметической индустрии, на которые стоит обратить внимание в 2017 году

Илона Лысцаж, компания CentrUpak

Как угодить потребителям в 2017 году, без чего не обойтись косметическим брендам и на что покупатели готовы закрыть глаза? Ответы на эти вопросы – в нашей подборке главных трендов и новшеств в beauty-индустрии.

Первый в сегодняшнем списке тренд пришел из Азии, где в затянутых в смог мегаполисах особенно остро стоит проблема загрязнения атмосферы. Не секрет, что качество воздуха, которым дышит человек, имеет сильнейшее воздействие как на общее состояние организма, так и на кожу. На фоне постоянно ухудшающейся экологической ситуации в городах этого региона азиатские специалисты уже несколько лет ведут разработки лекарственных и косметических средств, борющихся с последствиями загрязнения окружающей среды. Азия – не единственный регион, где проблема загрязнения атмосферы стоит очень остро. Похожая ситуация наблюдается и в Европе, и в США, и в России. Так, сильно подвержены влиянию загрязнения окружающей среды жители Норильска, Москвы, Санкт-Петербурга, Липецка, Омска и других городов. Поэтому предполагается, что востребованная в Азии и на Западе косметика, борющаяся с последствиями плохой экологии, также вскоре станет предметом повышенного спроса и в России.

Следующий тренд скорее относится к маркетинговой составляющей косметических брендов. Соблюдение этических норм, благотворительная деятельность компании и идеи гармоничного развития – новшеством в связях бренда с общественностью это назвать трудно, однако внимание покупателей к спонсорским и благотворительным PR-акциям и обозначениям на упаковке, говорящим об «этичном производстве», год от года становится все более пристальным, а требования к социальной составляющей марки – более высокими.

Третий тренд в мировой косметической индустрии – сильное влияние нордической природы и культуры. Веяния Севера начинают все чаще просматриваться как в дизайне упаковки новых косметических продуктов, так и в их составе. Экстракты из североевропейских трав и ягод в списке ингредиентов и минималистический скандинавский дизайн этикетки с руническим узором – в ближайший год косметические продукты с такими характеристиками гарантированно будут в центре внимания.

Читайте так же:  12 асан от боли в шее и плечах

Четвертое модное в этом году направление в косметической индустрии касается функциональных (активных) ингредиентов. А именно – использования в составе косметических средств более сложных биологических и химических соединений: стимуляторов синтеза коллагена, биофлаваноидов, биодоступных форм витаминов и так далее. Если раньше наличие в составе ингредиентов с труднопроизносимыми названиями и сложными химическими формулами было атрибутом нишевой селективной косметики, то в 2017 году это своего рода must have для каждой косметической марки.

Еще одна тенденция – косметика, нацеленная на сегмент средств для поколения миллениалов, также известного как поколение Y. Это поколение рождено в эпоху глобализации, индустриализации и доступности цифровых технологий, с детства его представители окружены техникой и проводят большую часть свободного времени в социальных сетях. Выросшие в совершенно иных реалиях, нежели предыдущие поколения, и обладающие значительно большими возможностями, миллениалы и к средствам по уходу за собой предъявляют совершенно иные требования. Традиционная косметика, как декоративная, так и ухаживающая, все меньше способна удовлетворить потребности «игреков». Миллениалы требуют от производителей постоянного обновления продуктовых линеек, нововведений и инноваций. Им нужны простые в использовании, не требующие затрат времени на применение и дающие сильный мгновенный (пусть и недолговечный) эффект косметические средства. Будущее, которое, как известно, начинается уже сегодня, – за такими продуктами, как сухие шампуни, консилеры для волос и помада Live Crime цвета асфальта.

Еще один тренд, на который стоит обратить внимание в маркетинговой коммуникации косметических брендов, – это пропаганда образа сильной, успешной и уверенной в себе женщины. То, что западное сообщество трепетно относится к феминизму, равноправию и эмансипации, само по себе не новость. Однако использование описанного образа как модели для подражания в рекламе и позиционировании косметических брендов – практика относительно новая, и, как считают эксперты, именно на 2017 год придется пик ее популярности. А это значит, что если в косметической компании среди топ-менеджеров имеются представительницы прекрасного пола, сейчас самое время рассказать об этом миру. Также нет причин сомневаться, что этикетки и рекламные баннеры идущих в ногу со временем косметических марок запестрят в этом году образами бизнес-леди.

Тренд номер семь также пришел из Азии. Речь идет о растущей по всему миру популярности для рынка отдельных стран отечественных косметических средств. А началось все в Китае, где долгие годы на косметическом рынке доминировали транснациональные корпорации с Запада, с которыми отстающие (на тот момент) китайские производители косметики не могли соперничать ни качеством продукции, ни бюджетами на рекламу. Однако со временем все меняется, и сегодня азиатская косметика, в том числе и китайская, пользуется небывалым спросом. Вслед за Китаем многие другие страны, не только азиатские, начали переживать настоящий бум развития отечественной индустрии красоты, а потребители – чаще и благожелательнее присматриваться к косметике, произведенной у них на родине.

На волне популярности отечественных марок и параллельно с распространением высокотехнологичной косметики также набирает обороты тренд, связанный с растущим спросом на «домашнюю» косметику. Имеется в виду, конечно, не кустарное производство кофейных скрабов и луковых масок от морщин, а продукция, основанная на «деревенских» ингредиентах. Косметика из полевых трав и цветов, с экстрактами меда, молока и всего, напоминающего о «малой родине». Такие продукты, представленные в упаковке ретро-стиля, будут идеальным способом привлечь покупателей в 2017 году.

Витаминами и антиоксидантами сегодня никого не удивить: потребитель требует все более сложных и эффективных активных ингредиентов в составе косметики. Поэтому 2017 год можно назвать началом «эпохи бактерий». Новое слово в индустрии косметики и косметологии – средства, предназначенные для восстановления и сохранения микробиома организма.

По-настоящему индивидуальные средства по уходу, разрабатываемые на основе ДНК клиента с применением сложных новейших технологий, – на сегодняшний день самый «продвинутый» в научном смысле тренд. Пока эта дорогостоящая услуга остается явлением нишевым, доступным только в клиниках премиум-класса. Однако эффекты, которые дает применение таких средств, однозначно говорят об огромном потенциале косметических средств на ДНК-основе.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 03 (189) апрель 2017

Добавить комментарий Отменить ответ

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Бьюти-тренды сезона весна-лето 2017

Минимализм во всей красе

Пока вы раздумываете над многообразием осенних коллекций макияжа, инсайдеры уже в курсе летних маст-хэвов. ELLE держал руку на пульсе бьюти-жизни Нью-Йорка, Лондона, Милана и Парижа. Наш диагноз: пульс есть, а значит, есть тема для обзора трендов следующего сезона.

Читайте так же:  Как построить идеальные отношения с мужчиной

С точки зрения бьюти-редактора, в следующем сезоне нам всем сведет скулы от тоски. От тоски по россыпи блесток на лице, помад самых диких цветов (или хотя бы чуть поднадоевшей винной), от креатива на веках и ногтях. Ничего из этого, судя по первому взгляду на закулисье четырех Модных недель, весной и летом не предвидится. Это не значит, что визажисты объявили забастовку. Вовсе нет. На подиумах ходили модели с желтыми бровями и синими губами (вместе), скулы украшали цветные мазки, над лбами дерзко торчали хвосты. Все это крайне фотогенично, но категорически не подходит для повседневной жизни большинства из нас. Мы постарались собрать в одном предварительном обзоре бьюти-тренды, которые иллюстрируют золотую середину между креативом и комфортом.

Макияж без макияжа

Вот теперь все серьезно. Пока производители косметики изобретают новые текстуры, фактуры и форматы, визажисты проповедуют полную аскезу. Если природа наградила вас здоровой кожей и густыми бровями, смело ходите без макияжа. В противном случае — воспользуйтесь легким тоном, корректором и гелем для бровей. Бежевые тени, тушь для ресниц, румяна отдайте младшей сестре — пусть тренируется на куклах. Контуринг, стробинг, бейкинг, говорите? Поиграли и хватит. Ок, если очень хочется, попробуйте сдержанную персиковую гамму.

Нижняя подводка

Акцент на нижнее веко — всегда риск. Тени, скорее всего, осыпятся, карандаш будет выглядеть небрежно, а жидкой подводкой сложно провести прямую линию под ресницами. Если получится справиться с этими трудностями (например, если выбрать стойкие продукты и взять пару уроков у видеоблогеров), результат окажется аккурат посередине между тем самым креативным и носибельным макияжем. Останется только заранее придумать остроумный ответ на вопрос: «Что, на верхнее времени не хватило?».

Прямоугольник

И снова о глазах. Только мы научились рисовать стрелки и растушевывать тени, исходя из формы глаз и особенностей века, как визажисты предложили нам одну-единственную универсальную форму — вытянутый по горизонтали прямоугольник. И это довольно неожиданно. Привыкаем и рисуем кремовыми тенями любых оттенков. Только не особо стараемся: небрежность, скорее, плюс.

Малиновый или никакой

Бьюти-марки соревнуются, кто придумает больше оттенков и финишей для губ, но на подиуме ситуация иная. Губам в новом сезоне уделят внимания не больше, чем углеводам в современной диетологии. Мы-то понимаем, что без помады (как без шоколадки) не обойтись, поэтому остановили свой выбор на холодной малиновой палитре. Она удачно смотрится и в матовом варианте, и без четкого контура, и в формате блеска. Последние, кстати, возвращаются.

Косы и косички

Видео (кликните для воспроизведения).

Этот сезон дал нам возможность отдохнуть от хитросплетений волос. Даже Серсею Ланнистер обрили налысо, а ведь мастер-классы по сооружению причесок героинь сериала «Игры престолов» стали отдельной статьей доходов многих стилистов. Хорошая новость: лето обещает быть временем кос и косичек. Как у хиппи, подруг рэперов или королевских особ. Впереди полгода, чтобы отрастить материал для экспериментов.

Как в детстве

Кстати, если заплести много-много косичек перед сном, а утром их распустить, будет готов еще один тренд весны-лета 2017. Объемная волна над лбом или хвост на макушке — все как у Мадонны в начале восхождения на музыкальный Олимп.

Движение назад

Гладко уложенные назад с помощью геля или заколок локоны вытеснят челки и проборы. Выигрышно смотрятся на волосах любой длины, но скрывают в себе одну опасность — демонстрируют лицо, словно картину в музее. Значит, на него должно быть приятно смотреть. Тональный крем и улыбка еще никого не подводили.

Контрастные кончики

Creatures of Comfort

Искусство раскрашивания ногтей тяготеет к абстрактному примитивизму. Если цвет, то в гомеопатических дозах и геометрических формах. Если традиционный красный, то в новой интерпретации — например, в паре с белым. Вспомните (или погуглите) картины Ротко и Малевича и смело копируйте их на ногтях.

И немного золота

Символ роскоши, богатства и главный критерий философии «жизнь удалась» занял скромную позицию. Проводим золотым лаком тонкие полоски по свободному краю или внутреннему контуру. Позолотить ногти полностью — уже too much. А мы предупреждали.

Хёрст Шкулёв Паблишинг

Москва, ул. Шаболовка, дом 31б, 6-й подъезд (вход с Конного переулка)

Главные тренды макияжа лета 2017

У нас есть целое лето, чтобы успеть попробовать каждый из них!

Этим летом нас ожидает много интересных трендов. Начинаем применять в жизнь уже сегодня!

Дрейпинг

Можно смело утверждать, что дрейпинг официально вернулся! В прошлом сезоне модели Marc Jacobs вышли на подиум с румянами, нанесенными на виски и щеки, а в этом – модели Kenzo, Chanel и Blumarine. Поэтому запасаемся новыми кистями и самыми красивыми оттенками румян.

Читайте так же:  Как справиться с бессонницей 10 советов

Все оттенки красного

Конечно же, лето 2017 не обойдется без красной помады. Jason Wu предлагает сделать ее главным и единственным акцентом в макияже и ограничиться ровным тоном лица, а Giambattista Valli и вовсе советует оставить лицо «голым». Его модели вышли на подиум с абсолютно чистым лицом, на котором присутствовала лишь помада со слегка растушеванным контуром. А вот Dolce&Gabbana самым трендовым макияжем считают комбинацию красной помады, классических стрелок и и пушистых бровей.

Блеск металла

Мировые косметические бренды неспроста выпускают коллекции с металлическими тенями, ведь они – настоящий хит летнего сезона!. Paul Costelloe и Nina Ricci предлагают наносить такие тени на все подвижное веко, а Philip Plein – использовать на нижнем и верхнем веке разные металлические оттенки.

Вечное сияние

Если в прошлом году в моде был стробинг с его свечением, то сейчас его опережает нонтуринг и легкое сияние кожи. Слегка подсвеченные скулы и добавление хайлайтера на спинку носа и галочку над верхней губой – то, что нужно для жаркого лета. По крайней мере, так считают визажисты Alexander Wang, Diesel и Dior.

Розовые мечты

Этой весной розовые тени непременно должны оказаться у нас в косметичках,– утверждают Christophe Guillarme, Isabel Marant и Paul Smith. Визажисты советуют нам сочетать их с нежно-розовыми румянами или помадой в тон.

Черным по белому

Подводить глаза черным карандашом теперь нужно только одним способом – слегка небрежно и так, будто вы делаете это по дороге на вечеринку. Наш взгляд притягивает не столько цвет, сколько способ нанесения: лайнер на слизистой глаза, как у Mugler, драматичный «кошачий глаз», как у Elie Saab, и подчеркнутое нижнее веко, как у Hermes – для создания такого макияжа ведущие мейкап-гуру советуют экспериментировать с синей и коричневой подводкой.

Главные косметические тренды 2017 года

Агентство UM проанализировало тренды косметического рынка: динамику продаж, изменения в поведении и предпочтениях покупателей, структуру медиаинвестиций. Подробности — в нашем новом материале.

Глобальные тренды

Покупка косметики как развлечение

Сегодня покупку косметики потребители все чаще склонны рассматривать как развлечение — ритейл превращается в «ритейлтеймент». Клиент не просто выбирает косметику, этот процесс становится досугом. Потребитель ожидает от бренда, что он будет его развлекать. Игроки индустрии делают мастер-классы, запускают цифровые игровые площадки (например, Сolor IQ от Sephora) и мобильные приложения (L’OREAL Makeup Genius позволяет пользователям виртуально примерять образ).

Кастомизация ухода за внешностью

Хотя персонализированный уход за кожей и макияж – это не новинка (бренд Estée Lauder Prescriptives был запущен в 1970-е), ранее бренды находили его обременительным и дорогим для массового запуска. Новые технологии перевернули ситуацию, появляются мобильные приложения и устройства для повседневной персонализации (UV сенсор от L’Oreal, умная расчёска от Kerastase). Примечательно, что Estée Lauder перезапустил Prescriptives как премиальный онлайн сервис, в более низкой ценовой категории индивидуальную настройку по требованию предлагают MatchCo и Melange.

Здоровье — новая красота

Сегодня все больше привлекательная внешность приравнивается к хорошему состоянию здоровья. Рынки здоровья, питания и красоты объединяются в единую категорию потребительских — wellcare сегментов, которая быстро растет благодаря потребительскому спросу.

Миллениалы формируют модель потребительского поведения

Модель потребительского поведения формируют миллениалы. По прогнозам, они составят 30% от общего объема глобальных розничных продаж к 2020 году. Этому поколению характерен путь к покупке, строящийся вокруг цифровых каналов, они находятся под большим влиянием лидеров мнения в сети. Эти особенности только усиливаются в поведении поколения Z. Старшая возрастная группа также имеет тенденцию перенимать модель потребительского поведения миллениалов.

Мужская красота

Меняется демографическая специфика рынка. Использование косметики и средств по уходу не является исключительно женской прерогативой. Растет мужская аудитории индустрии красоты, ядро которой составляют также миллениумы. 47% мужчин поколения в Европе готовы увеличить количество продуктов, которые они используют в повседневном уходе за внешностью.

Новые регионы

Источниками инноваций beauty-рынка выступают новые географические регионы. Южная Корея сейчас широко рассматривается как самый инновационный производитель продуктов для ухода за кожей.

Потребительский запрос приобретает комплексный характер

Косметические товары и услуги перестают существовать сами по себе, они все больше пересекаются в потребительском запросе с другими товарами и услугами: соответствующими продуктами питания, одеждой и товарами для здоровья. Управляют пользователи новой средой при помощи гаджетов.

Потребительские тренды в России

Высокая пенетрация косметических продуктов

По данным Global Data, потребление косметических средств в России несколько выше — 1,4 единицы продукта на душу населения, тогда как в Европе — 1,1. Это в целом, включая все население и все основные средства. По данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации в России на человека приходится пять баночек средств по уходу за кожей.

Читайте так же:  Как выбрать свой стиль интерьера

Миллениалы на волне глобальных потребительских трендов

Миллениалы также как и на глобальном рынке формируют модель потребительского поведения — российская аудитория 18-34-летних не сильно отличается от потребителей остального мира.

Рост мужской аудитории индустрии красоты

Согласно данным исследования Mediascope TGI / Marketing Index, 2018 1 пг., также растет мужская аудитория индустрии красоты — 97% мужчин 16 лет и старше пользовались каким-либо косметическим или парфюмерным средством за последние 6 месяцев.

При этом динамичнее всего растут доли использования мужчинами средств по уходу за лицом (+4пп) и телом (3пп) и уходу за волосами (+3пп), средств для укладки (+2пп) и красок для волос (2пп). Среди женщин растет потребление красителей для волос (+3пп), средств для укладки (+1,5пп) и по уходу за кожей лица (+1пп).

Климатическая специфика потребления

Есть определенное влияние климатических факторов — россиянам реже нужны солнцезащитные средства, и они скорее предпочтут загар, чем бледную кожу.

Потенциал и ограничения роста онлайн продаж

По данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации на Западе доля онлайн продаж составляет 10-15%, в России она достигает только 5%. Однако динамика роста высокая: по данным немецкой GFK, продажи косметики и парфюмерии через интернет в 2016 году выросли на 40,6%. Инфраструктура служит на данный момент сдерживающим фактором: российскому рынку предстоит решить проблему быстрой и безопасной логистики скоропортящегося и хрупкого товара.

Известность марки vs страна производства и состав

Что касается факторов выбора декоративной косметики, то для более молодой аудитории 16-24 лет важно, чтобы марка была на слуху: они ориентируются на рекламу и отзывы знакомых. Женщины 45+ изучают состав и доверяют стране производства (данные Ipsos Comcon, РосИндекс, 2018 1 пг).

Женский и мужской подходы

Как показывают результаты глобального исследования WAVE9, проведенного IPG Mediabrands, для женщины уход за кожей сегодня означает ритуал отвлечения от повседневной суеты, возможность расслабиться, самовыражение и новый опыт. Для мужчин уход за кожей становится больше, чем гигиеническая потребность. Это способ заявить о себе и заработать уважение, быть в тренде. Мужской уход для большинства связан с положительными эмоциями, однако 12% мужчин все еще ощущают в этом процессе дискомфорт.

Вопрос ухода за внешностью выходит за пределы приватной сферы. В среднем 63% женщин участвуют в обсуждении косметических средств. Среди мужчин 70% интересуются данной темой и 22% участвуют в обсуждении средств по уходу.

В момент поиска и покупки косметики женщина испытывает предвкушение удовольствия от использования продукта.

По оценке агентства UM на основе данных Mediascope, доля косметического рынка составляет 5% от всех рекламных объемов рынка России в январе-сентябре 2018. Относительно 2017 года рекламные инвестиции сократились на 16%.

Подавляющее большинство рекламных бюджетов в общем объеме приходится на самих производителей товаров для красоты (92%) и продукцию масс-маркета (73%). Совместная реклама с торговыми сетями с целью взаимной поддержки составляет 4%.

61% всех рекламных объемов косметического рынка сосредоточены в 3-ех основных сегментах – парфюмерия (21%), уход за кожей лица (20%), уход за волосами (20%).

За исключением профессиональной косметики во всех сегментах косметического рынка лидируют транснациональные компании. Среди торговых сетей Л`Этуаль сохраняет лидерство, но его доля сократилась в январе-сентябре 2018. Вырос вес сети «Магнит Косметик». Общая доля двух лидеров составляет 61%. В ТОП 10 появились «новички» — Wildberries, Лента, Ашан, Золотое яблоко.

Ключевым медиа на рынке косметики и парфюмерии является телевидение (74% всех рекламных бюджетов). Лидеры размещения на национальном ТВ — L’Oreal и Unilever, они делят 1-2 место с долей 24-25% каждый в общем объеме. Активно растет доля диджитал (12%/+5пп), включая размещение баннерной рекламы и онлайн видео.

Видео (кликните для воспроизведения).

По оценке UM объемов размещения рекламных видео в интернете на основе данных Gemius AdReal первые позиции занимают L’Oreal и Unilever (27% и 19% соответственно). Среди рекламодателей, размещающихся в прессе, лидируют L’Oreal (16%) и LVMH (15%). В разрезе косметических сегментов значительное смещение баланса в сторону диджитал произошло в уходе за лицом (+9пп) и декоративной косметике (+15пп). Доля национального ТВ сократилась на 7пп, регионального ТВ возросла на 2 пп.

Главные косметические тренды 2017 года
Оценка 5 проголосовавших: 1

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here